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浅议如何有效利用媒介开展消防宣传工作
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| 发表时间：2006-12-13 16:31:00 来源：湖南消防网 |
努力搞好消防宣传工作，不断提高部队的知名度和美誉度，不仅可以全面地反映部队建设的成果，扩大社会影响力；而且可以向社会直接地展示消防工作的成熟度，赢得良好声誉；缩短部队与社会之间的情感距离，增加社会对消防工作的认同与好感，同时，消防宣传工作的状况如何、水平高低，也是评估一个国家或地区消防普及程度的一项重要指标。从这个意义上说，无论对部队、对社会都应该全方位地搞好宣传工作。同时，我们看到，媒体作为反映社会的一个宣传阵地，具有很强的舆论导向作用，在抓好消防部队内部宣传的同时与媒介联合,将能更好的推动消防宣传工作。
本文就新闻媒体对消防宣传的作用、如何向媒体提供及时优质的线索材料、如何联合媒介开展消防宣传工作等问题进行了简单的探讨。
一、充分认识新闻媒体在现代社会的影响力，深刻理解与其协调、合作的重要意义。
(一)新闻媒介对社会舆论的导向日益加强，其权威性和影响力日益提高。
在西方人们往往称新闻记者为“无冕之王”，其实真正有资格享此荣耀的不是哪个记者，而是媒体本身。 在现代社会，新闻媒介已被公认为社会信息流通过程中的“把关人”，决定着各种社会信息的取舍、流量和流向，决定着公众舆论的中心议题，能够赋予被传播者特殊的、重要的社会地位，国际社会新闻媒介的共识是：新闻媒介是独立于行政、立法和司法的所渭“第四权力”，具权威可见一斑。正因为拥有很高的权威性和极大的影响力，所以新闻媒体的报道往往会成为社会舆论的导线，新闻媒体的评论往往就是社会舆论的风向标，新闻媒体对于一个单位或地区的舆论走向有着难以估量的影响。
(二)新闻媒介能够加速官兵之间、部队之间以及部队与社会的信息沟通。
新闻媒介对社会生活的覆盖和权威性，已使得任何组织机构都不得不高度重视和依赖新闻媒介。消防部队作为和平年代一支特殊的队伍，承载着大量“急、难、险、重”的任务和工作，其消耗和收入很难成正比，迫切需要得到地方党委政府的理解支持，加大对消防工作的宣传力度，使之得到社会的充分认可，促使部队发展与社会相适应。此外随着信息社会的发展、官兵素质的不断提高以及消防宣传的匮乏等原因，也使部队的各项工作对新闻媒介产生了强烈的依赖。大量的事实说明， 一方面，充分利用媒介，既可以使其对部队、官兵和各项工作的宣传成为—种不花钱的广告；也可使部队从媒介中获得大量有价值的信息，推动工作不断向纵深发展。例如，每年台风救援中涌现出消防部队官兵抢险救灾的好人好事等的报道，不仅能体现社会的相互关爱，更能反映我消防部队官兵为民奉献的高尚情操。
(三)新闻媒介的宣传能够赋予所宣传内容以额外价值，使其身价倍增。
在日常生活，大家都有这样的感受：如果我们对某个人或事物的了解是从新闻报道中得来，而不是从个人的自我宣传或道听途说，我们会对其信任度增大许多，容易信服，一般都会给予应有的重视，甚至改变原来的态度。这—点是源于新闻最基本的要求，那就是新闻必须真实可靠、准确无误的特性。所以，消防工作充分运用媒介，不仅可以使工作的效果最大化，而且可以使之科学化：不仅让人们众所周知，而且让人们愿意信服和尊重，产生较强的吸引力和凝聚力。
二、充分掌握媒体宣传规律，提高新闻宣传驾驭能力，为媒体提供优质及时的新闻素材。
新闻媒介对所报道事件的一个重要原则是强调它具有报道的价值。一般具有报道价值的新闻主要具有以下几方面特征：
(一)时效性。新闻贵在新。所谓新，不仅是指别人没有报道过的事实，而且要求对于广大读者具有新的认识意义和指导意义。为此，新闻不仅要把新事件、新人物、新经验、新创举等新鲜事物报道给人们，给人以新的信息，而且要选择有价值的材料，能给人以新的思想、新的认识和启迪。比如人们愿意观看世界杯的现场直播赛，就是因为这种报道最能引起公众的注意和兴趣，具有身临其境之感，能产生最大的影响。部队在报道开展各项活动的消息时，最基本的要求就是要把握报道速度，这样的新闻时效性最好，如果重要活动能够做到同步报道，新闻价值就最高。比如湛江支队在119消防宣传日当天的大巡游，在湛江电视台中午的新闻节目中就进行了报道，体现了时效性。 |
| （作者：袁 颖） |
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